福娃引爆40亿元奥运商机

福娃引爆40亿元奥运商机

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    11月11日是2008年北京奥运倒计时1000天的日子，5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物。吉祥物发布后，吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品于12日开始在全国销售。
　　
　　作为奥运会的核心识别元素，福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。北京奥运会特许商品计划刚刚启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角。可以预见，在未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。

　　从往届成功经验可以看出，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届，奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈：2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，身价达2．13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2．01亿美元。

　　对此，奥运经济专家策划委员会委员卢东斌先生认为，北京奥运会吉祥物的市场价值有望突破3亿美元。曾经参与亚特兰大奥运会市场开发、现与北京市发改委签约的北京奥运经济高级顾问黄卫更是大胆预计，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。

　　两位专家分析认为，据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般将占奥运会收入的10％左右。北京奥运会有5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物中最多的，而且中国是一个13亿人口的大国，百姓消费热情高，预计收入要占奥运会总体收入的15％，甚至更高