“减压”，朝阳产业中的朝阳

“减压”，朝阳产业中的朝阳

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    在当今中国的消费市场，休闲产业有如朝阳般撒放着热力。其中突出“减压”概念和“减压”效果的项目，生意呈走高状态。
随着现代社会竞争的激烈、生活节奏的加快，越来越多的人每天处于高度紧张的工作和生活状态。沉重的精神压力需要舒解与放松，许多人为此目的花钱在所不惜。如果说，休闲产业至今还属于朝阳产业的话，那么，“减压”服务则是“朝阳”中的“朝阳”。
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市场篇
“减压市场”的前景能有多广阔？
一份调查报告指出，2004年开始，中国人进入“工作倦怠期”，打工者中七成以上对目前所受压力感到“吃不消”，87．4％的企业经营者感到“压力很大”。压力是目前人们普遍面临的问题，不仅白领一族，农民工、学生也如此。
专家分析，人如果长时间生活在沉重的压力下，无法舒解，身心就会受到很大危害，极易引发心脏病、糖尿病、肥胖、中风、高血压、胃溃疡、神经衰弱等疾病。与十年前的调查数据比较，这几种常见慢性病的患病比重都呈上升趋势，而且渗透到了社会的各个阶层。此外，压力大还会让人出现精神和心理异常，做出伤害自己或伤害他人的行为。
可以这样说，凡对工作、生活有压力感的人，都是减压消费的潜在顾客，中国有七八亿从业人员，若按七成计，就是五六亿人。当然，并非这庞大的人群中人人都有享受减压消费的经济能力，实际进入减压消费市场的人可能远远低于这个数，但数以亿人计的潜在目标顾客群所拥有的消费力是弹性的，能从中开发出多大的市场，就得看服务项目的适对性和经营者的经营智慧与营销能力了。
链接：层出不穷的减压新项目
发泄果：用具有记忆功能的特殊橡胶制成，有好几种不同的颜色和形状，有“西红柿”、“茄子”、“鸡蛋”等。把它往地面或墙上一摔，顿时摊成了一片，就好像真的烂了一样，但一会儿就恢复原状。发泄果一时间成为众多白领和学生的新宠。
减压网站：在网络上提供减压音乐下载、减压书籍购买和其它减压产品销售，还有减压游戏、减压服务、心理测试、减压技术、减压论坛和幽默笑话等内容，其中减压论坛、减压游戏等在全国迅速升温。
七彩变色减压闹钟：钟体根据“色光疗法”的原理，可渐进变换出七种有利于人体的彩光，对人体自身所具有的“内在色彩平衡感”产生良性的刺激与调节，从而达到愉悦心情、稳定情绪、缓解压力、消除疲劳的作用。
大笑俱乐部：专家认为“笑疗”有益身体健康，还能够释放压力，减轻沮丧感，使人产生欣，陕感。我国已有几个城市出现大笑俱乐部。深圳“爱笑俱乐部”成立后几个月，其业务已蔓延到广州等周边城市，“笑友”人数以万计数。
主题减压活动：如2007年广州长隆欢乐世界举办国内首个“减压节”，主题是“欢乐减压动起来”，主旨是以游乐和娱乐对抗压力，积极倡导健康的生活理念和生活方式；一家酒吧举办首届“成人儿童节”，上演了一场集体“还童”派对，参加者都戴上红领巾，回到童年“上课”和做游戏；广州一家卡拉0K歌厅开设“枕头大战”，参加者分成两个阵营，以枕头为武器“大打出手”。
减压培训：某教育机构引进的G-HEART心脏智能与压力管理训练系统。通过训练学员调控自己的心率，达到减压的目的。培训所需的课本及软件，连同相关的培训，收费5000元，但依然吸引了不少白领。
专业减压机构：由专业的心理师引导顾客通过心理暗示来释放心理压力，这种营业性机构成为大城市许多白领的时尚去处。
团体减压业务：单位为员工集体埋单的减压服务。服务方提供的服务内容一般包括咨询师和员工一对一做一些解压辅导，对企业的每一位员工作心理健康测试，建立心理健康档案，定期举行团体减压活动，以及随时向有，隋绪问题的员工提供咨询服务。
减压保健化妆品：如“减压维生素”、“减压面霜”、“减压香水”等产品。
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参考篇
经营什么减压项目好
如果想进入“减压市场”驰骋一番，下面一些项目，可作投资参考。
1．销售和开发香味减压产品
据研究，有些香味能够松驰人体全身神经系统，抵抗压力，消除不良情绪，改善睡眠，让人精神充沛。一些新开发的、具有特殊香味的产品，如减压香水、减压舒缓沐浴露、减压舒缓润肤霜、减压香包、减压枕头等，除了销售这类产品，有能力的商家还可开发与此相关的产品。
成功例子之一——香味减压书包
日本著名的百货公司高岛屋出售一款带香味的新款学生书包。这种“高岛屋芳香疗法书包”可有效缓解学生的学习压力，其主要制作材料为牛皮，厂家在制作过程中，在皮革里添加了蓑衣草制成的植物香精。因此，在使用过程中，书包表面受到磨擦，就会释放出香味，以此让学生减压放松。据了解，每个书包定价高达四万日元(约3000元人民币)，在日本仍有不少家长舍得掏钱购买给孩子。
成功例子之二——减压纸巾
舒洁公司近期推出具特殊香味、减压功能的面纸和纸手帕。其负责人说，根据对国内女性消费者的研究调查，现代女性的生活压力指数大幅上升，而目前风行的芳香疗法有镇定和减压的效果，因此，推出几种减压香型纸巾，具有舒缓心情、镇定情绪、提神醒脑等功效。这类独特产品的推出，提高了产品的附加价值。目前，这一产品的市场正逐渐成长。
2．生产和销售成人玩具
心理学家认为，在紧张忙碌的生活中，成年人通过玩玩具能够调节情绪、缓解身心紧张、暂时忘记压力，同时有助于开发智力，提高多向思维能力。据中国社会调查事务所的一份调查显示：64％的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具，其中33％的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。尤其是出生在上世纪七八十年代的人，普遍视玩具为缓解压力的良好工具。在国内，成人玩具的理念兴起时间并不长，但已经逐渐为人们所接受。中国轻工业协会的调查统计数据表明，在中国玩具市场上99％为儿童玩具，成人玩具仅占1%。有人指出，目前成人玩具市场缺口很大，利润大、风险小。无论是成人玩具制造或是销售，都很值得投资一把。
投资参考——
成人玩具专卖店
成人玩具是针对成人的特点设计的，适合成人玩，因其越来越智能化和人性化而走俏市场，尽管售价不菲，消费者仍是趋之若鹜。目前，专卖成人玩具的店非常少。
方案
租间30平方米大小的店面，约4000元；店内装璜要有新意、有特点，约7000元；购置玩具展示柜及货架，约2000元；进货资金1万元；其它支出2000元；总投资在2．5万元左右。
建议
(1)成人玩具的主要销售对象是大学生和白领，经营地址应选择在写字楼及大专院校附近，可在开业初期便拥有较稳定的消费群体。
(2)组织货源至关重要，必须是独特的新产品。
(3)在大部分人对成人玩具认识模糊的情况下，可以选择用合适的方式来做些宣传。
(4)经营者和销售者要熟悉这类玩具，能在销售过程中为顾客演示或介绍各个玩具的特点，引起顾客的购买欲。
(5)价格要比大商场便宜。
(6)玩具应按类型、年龄段进行归类摆放。